SIAMO NORMALI O STRORDINARI?

Fare pubblicità non è quasi mai necessario. Se il Mulino Bianco un giorno smettesse di farci vedere le sue famiglie tutte sorrisi e carezze, a confronto delle quali la famiglia Cuore di Barbi sembra il clan di Ciarls Menson, comunque si continuerebbero a vendere crostatine e Pan di stelle.
Ci sono prodotti infatti che per la loro fama non hanno bisogno di comunicare attraverso campagne pubblicitarie sempre nuove a meno che non si abbia un’idea accattivante e ben realizzata.
Il Ghei Villag è come il Mulino Bianco. E’ talmente famoso da non aver quasi bisogno di comunicare, tanto meno se, come quest’anno, veicola il concetto opinabile di “normalità”.
In un paese dove la tendenza alla mediocrità sembra essere un valore non stupisce quindi che anche chi è diverso per natura (come alla fine siamo tutti), e che di questa diversità potrebbe farne una ricchezza, voglia invece essere riportato entro un concetto tanto sfuggente e inqualificabile come la normalità.
Il destino del ghei villag, si sa, è sempre stato legato alle bizze degli assessori e delle giunte comunali (fin ora sono sempre state di sinistra) che hanno sempre avuto diritto di vita o di morte sulla realizzazione di questa che si è dimostrata essere una delle manifestazioni estive più importanti d’Italia.
Di conseguenza, le campagne pubblicitarie hanno sempre dovuto trovare un equilibrio comunicativo che non fosse esclusivamente ghei (!!), che non fosse volgare (??) e che non fosse lesivo della morale cattolica (anni fa, in una campagna del ghei villag, obbligarono a sostituire il nome di Adamo, inciso dentro un cuore su un tronco d’albero insieme al nome Ivo, perché non potevano essere utilizzati nomi biblici per campagne comunali).
Capisco quindi che con una giunta di destra che non aspetta altro che un pretesto per bloccare questa manifestazione, si sia cercato di produrre una campagna politicamente inattaccabile ma comunicativamente inefficace e dal punto di vista del movimento omosessuale, sbagliata. Noi omosessuali perseguiamo l’uguaglianza dei diritti, non la normalità degli individui dal momento che il concetto stesso di normalità è spesso sfuggente e sempre soggettivo.
Piuttosto quindi che produrre una campagna così discutibile, non sarebbe stato meglio tappezzare la città con dei cartelli che riportassero semplicemente date e luogo della manifestazione?
Avendo seguito il percorso comunicativo del Villag, ricordo benissimo che inizialmente questo doveva essere un posto dove la diversità era un valore, un posto “alternativo” che accoglieva tutti, dove l’invito era rivolto a far scoprire quanto di unico e particolare ci fosse nei suoi frequentatori. Oggi invece ci esorta ad essere “normali”. E, purtroppo, non basta aggiungere la l’aggettivo “straordinari” per rendere il cleim più originale (mi sempbra infatti una contraddizione in termini), come non basta aggiungere 2 uova a un chilo di farina per fare un buon dolce.